13.03.2026 13:59
Vastuullisuus on avointa viestintää oleellisista teoista
Satakunnan kauppakamarilehden 1/2026 kolumni
Vastuullisuus on monelle yritykselle iso ja vaikea pala purtavaksi. Vastuullisuutta tulee tarkastella yrityksen kannalta olennaisiin teemoihin liittyen. Ja olennaisten teemojen pitäisi löytyä yrityksen strategiasta.
Eero Hammais, viestintäpäällikkö, Vatajankoski
Kuva: Vatajankoski
Vastuullisuus on umpikulunut sana eikä sinällään sisällä tarttumapintaa. Siitä löytyy ulottuvuuksia, kuten tavanomainen ESG-jaottelu: ympäristö, sosiaalinen ja hallinnollinen vastuu. Voidaan myös keskittyä taloudelliseen näkökulmaan ja laskeskella maksettuja veroja hyvinvoinnin ylläpitämiseksi. Etenkin energia-alalla olennaiseksi nousevat hiilidioksidipäästöt. On tärkeää miettiä, minkä mittaaminen on oman toiminnan kannalta olennaista.
Mitataanko päästöjä vai vaikutuksia?
Jos mitataan vain laskennallisia hiilidioksidipäästöjä, vertailu on mustavalkoista. Omakotitalon vuoden kaukolämmöt (20 000 kWh) Kankaanpäässä vuonna 2025 olivat vastuullisempia, kuin 200 kilometrin ajomatka autolla (kulutus 6 l/100 km). Entä jos automatka johtikin ilmastokokoukseen, jossa sait läpi päätöksen Euroopan laajuisesta päästöjen vähennyksestä?
Jos mitataan vain laskennallisia hiilidioksidipäästöjä, vertailu on mustavalkoista.
Keskity olennaiseen
Vastuullisuus on monelle yritykselle iso ja vaikea pala purtavaksi. Vastuullisuutta tulee tarkastella yrityksen kannalta olennaisiin teemoihin liittyen. Ja olennaisten teemojen pitäisi löytyä yrityksen strategiasta. Vastuullisuus tuleekin koodata mukaan strategiaan ja sitä kautta käytäntöön.
Pyrimme Vatajankosken viestinnässä tuomaan esiin nimenomaan tekoja, jotka konkretisoivat lukijalle vastuullisuudessa saavutettuja asioita tai numeroita. Viestinnän tehtävänä on tuoda asioita ymmärrettävästi esille, yksinkertaistaa, kiteyttää, käyttää tarvittaessa vertauskuvia ja laittaa asioita mittasuhteisiin. Ei luoda klikkiotsikoita tai höttöistä yläpilveä.
Teot puhuvat puolestaan
Me Vatajankoskella ajattelemme, että teot puhuvat puolestaan. Lähihistoriassa tällaisia tekoja ovat olleet muun muassa vanhan turvetuotantoalueen kunnostaminen linnuille otolliseksi kosteikkoalueeksi, lopetetun pienvesivoimalan padon purkaminen ja kosken ennallistaminen luonnontilaan sekä monipuolinen teollisuuden ja datakeskusten hukkalämpöjen hyödyntäminen kaukolämpöverkossa.
Pyrimme viestimään asioista konkreettisesti ja kertomaan tuloksista mahdollisimman täsmällisiä numeroita. Haluamme pysyä energia-alan edelläkävijöinä, joten meille on vastuullista pilotoida jatkuvasti uusia teknologioita, joilla voidaan saavuttaa entistä tehokkaampia energiaratkaisuja. Meillä kehitystoiminta ja viestintä ruokkivat toinen toisiaan. Ne ovat molemmat tärkeitä vastuullisuuden palasia.
Eero Hammais
viestintäpäällikkö
Vatajankoski
